今年注定是不平凡的一年，经济波动、大厂裁员、疫情反复等因素，影响到了每一个人、每一个行业，不少人都感受到社会处境带来的压力感。据世界卫生组织报道，全球焦虑和抑郁的患病率增加了25%，很多人逐渐失去了“微笑”的动力。
一向致力于传递美好生活理念的名创优品MINISO基于现代人群生活节奏快、压力大的时代特点，和人们内心深处想要获得生活高压下的短暂治愈、改善情绪的需求，在世界微笑日发起“夹缝中的微笑”活动，鼓励人们与“焦虑”和解，满足更多人获得生活高压下的短暂治愈、改善情绪的需求。
为了能够更好地松绑焦虑，借助“夹缝中的微笑”行动来治愈人心，名创优品MINISO采用了全新的角度，在广州天河区高德置地秋广场打造了一个高度约10米的微笑装置，消费者可以通过AI扫描wink微笑领取福利，用wink笑脸向大众传递欢乐，鼓励人们与“焦虑”和解。名创优品MINISO通过互动渗透品牌理念，用笑脸传递着乐观积极的生活态度。
这个在全网引起共鸣的#被广州夹缝中的笑脸治愈到了#话题，一度登上微博热搜，并实现了现象级的正能量情绪营销。可以说在负面情绪压力之下，这个“夹缝中的微笑”的确的确非常应景，也激励大家一起笑对生活，名创优品MINISO从洞察情绪到消化情绪，与消费者产生情绪共鸣建立双向沟通，成功地将品牌关怀融入到了生活的方方面面，以最暖心的方式赢得大众的情感共鸣。
不得不说，名创优品MINISO这样一个懂得挖掘用户情绪的品牌已经成为年轻人的情绪调节剂，也吸引了各圈层用户参与到讨论中。“夹缝中的微笑”活动不仅仅深化了Wink形象，同时也为社会化“焦虑症”松绑。名创优品MINISO对于年轻人的兴趣所在和情感需求的把握还体现在其他的活动中，比如说把大楼刷成巨型楼体日历告别2021，在“大耳狗20周年”之际用飞艇“把大耳狗宠上天”，都成功地打造了品牌和消费者的情感连接点，用走心的营销打造美好生活方式。
