8月8日，抖音电商“春雨计划”启动“100种美好生活方式”二期活动，本期主题是“夏日趣玩”，锁定夏天生活方式。通过扩大优质内容推广范围，为优质内容创作者们提供流量与功能权益等全方位资源扶持，抖音电商在这个夏天爆发式地呈现出大批优质内容。
春雨计划诞生于今年3月，是抖音电商推出的优质内容激励计划，以多种扶持政策鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。
春雨计划背后是有渊源的。去年5月抖音电商推出《电商创作者管理总则》，10月推出《电商内容创作规范》。今年4月底，抖音电商推出“优质作者精神”，再加上最近这两期“100种美好生活方式”主题活动，抖音电商对于“优质内容”可谓再三强调。
背后的逻辑也很清晰：“优质内容”既是抖音的起点，更是抖音电商的根本。
表象：什么样的内容是优质内容？
作为抖音电商的深度用户，笔者从8月以来，频繁地刷到了几位达人的短视频，也明显地感受到了这些视频内容的高级感。
这种高级感分三个方面：
第一，音画质量很高。这些达人的短视频无论是光线、布景还是服装、器皿，给笔者的感觉都是精心思考过的，再加上高质量的拍摄技巧、多机位的全景细节捕捉，以及用心的剪辑制作，从音画品质上贴近专业的影像作品，通过镜头语言传递给观众愉悦的观看体验。
第二，内容细节丰富、专业，就像看高质量的纪录片或者电影。
通过适时的特写镜头，视频中的场景细节得到了充分展现，如果从专业影像从业人员的视角来看，这就是镜头之所以打动人的一个最有效的触点：内容藏在细节里，微观内容的呈现是揭开真相的法宝。
第三，虽然达人们呈现的生活方式五花八门，但视频中的产品居然能很奇妙地能和笔者的生活方式同频共振，激发起强烈的消费兴趣。这大概就是兴趣电商的奇妙所在，它通过专业有趣的视频表达，能有效地激发潜在的消费兴趣。
@大野蜜探·背锅侠的内容“格式感”强烈，是一种颇有创新的“戏中戏”的格式。
沉浸式观看其他播主的美食制作内容，然后按步骤复刻内容，融合了美食评测、美食制作等元素，传递了潜在信息：买了这些食材，跟着这个步骤也能还原美食，不会踩坑。
@植迷不误的视频内容知识性、专业性极强。
他本人是云南一家花卉市场的专业花店老板，围绕花卉直播带货，带货的过程有非常多的“干货”，每一种花怎么养都讲得清清楚楚，这些直播干货被切片成短视频进行二次传播，内容的专业度极高，看他的视频很长知识，花花草草看着好像也不是那么容易死，想要买回家亲自养一养。
@妈妈很忙手工美食则突出了商家产品的独特识别度、信任感。
通过高频次的短视频放出，每天发布多条视频，从多个角度介绍食品的配方，突出安全食材、强化口碑效应，没有剧情，但依然收获可观的粉丝量和销售额，店铺评分很高。
从这些内容的特点来看，所谓优质其实蕴含着一些递进式的逻辑，比如有创意的展现形式、流畅的镜头语言、简洁的文案等等，这些是第一层“优质”；而通过综合了这些拍摄与表达技巧之后营造的沉浸式的观看体验，是第二层“优质”；最深层的“优质”，则是用视频内容与镜头前的观众形成了一种共情连接，能够有效地触达观者的情感，唤醒观者作为消费者的那一面，进而形成转化，优质的内容能够催生出高效的消费行为。
本质：通过优质内容，得到了什么？
这些达人近期发布的优质内容大多带着“夏日趣玩”的话题小尾巴，这正是春雨计划第二期的主题。
那么通过这期活动，达人们得到了什么？
一是更强的话题势能，形成了夏日主题的消费趋势。都说大树下面好乘凉，话题就是生意的大树，形成合力之后，大家的注意力被聚焦在话题下，生意就会有新的增量。
二是持续出圈、持续“扩产”。
本次活动扩大了覆盖范围，与首期活动重点布局美妆、美食、数码家电行业相比，二期活动分为三个内容版块，涵盖七个夏季消费热点行业：“夏日悠活”主打宅家生活，覆盖消费电子家居生活、个护家清鲜花、亲子生活；“夏日尝鲜”汇集时令美食，覆盖食品生鲜、酒/滋补保健；“夏日美学”聚焦夏季穿搭，覆盖服饰鞋包、珠宝潮奢。二期活动也让更多的达人、商家获得生意增量。
在首期活动的基础上，本次活动还设置了直播间分会场，邀请@交个朋友直播间、@王小骞等优质内容创作者开播，打造标杆带货直播间，帮助全平台创作者更直观地理解优质内容直播间标准。
对消费者而言，通过这些越来越多的优质内容，一方面增长了知识、享受了更愉悦的观看体验，另一方面也增强了消费信任感，优化了消费体验。
以内容连接商品的消费路径被进一步强化，从兴趣电商进阶到全域兴趣电商，从单次购买升级为反复的复购行为，因为确实买到了称心如意的好商品。
在消费环境持续承压的大环境下，能够精准地买到好货“不踩坑”，就是省了钱，提高了消费效率。
对抖音电商平台来说，通过持续地强化优质内容的创作方向，让更多的达人商家明确地感知到了内容创作的标准，形成了内容水准整体提升的合力，平台内容氛围再上台阶。
内容的升级带来的是消费环境的升级，消费者在抖音电商的下单意愿更强。
更多的电商达人、更丰富的内容供给也意味着消费者在抖音电商的消费选择更多，这些合力共同带来了更多的生意增量。
在抖音电商做生意，变得更有章可循、增长更加确定。
未来：优质内容没有终点，商机轮动螺旋上升
“一张图读懂春雨计划”
系列长图的部分截图
